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雷达表在中国市场的起源

雷达表,一直是我在过去数十年中最关注的品牌之日日-。就在写这篇报道时,我找到了自己在2012年为当年的第一期《 Chronos手表》写的编者按,全文转载如下:

今天,瑞士钟表在中国市场早已深入人心尤其是高端钟表领域更是独占鳌头。然而,在33年前的1979年,瑞士手表无论在公众的认知度还是市场的占有率都处于非常有限的水准。也就在那一年,确切的说是1979年3月15日下午6点,在上海电视台的节目中播放了一条长达1分钟的雷达表广告;同一天,雷达表在《文汇报》上也登载了通栏广告,标题是“雷达表—一现代化的手表”。雷达表不仅成为瑞士钟表业登陆中国市场的先锋,而且是改革开放后第一个在中国市场做广告的外国品牌。

很多年轻人会以为高科技材料和全新设计理念是雷达表与生俱来的特色,其实不然。在1950至1960年代,雷达表是传统机械表的主力生产商之一,产品都是古典的手上链机械表,一些早期款式如 Starliner和以多种色彩命名的骏马系列( Green horse、 Silver horse等)或装备精密机芯的金表都是古董钟表玩家所熟悉并寻找的。随后在推广自动表时,雷达在电视广告中反复强调的“不用上发条,不用手表电池,很多老表迷至今记忆忧新。

雷达表还是最先意识到要开发亚洲市场的瑞士钟表品牌之一。1950年代,当时的公司经理 Paul luth常常只身一人提着一皮箱样表前往新加坡、曼谷等地推广,终于打开了通往远东之门。

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