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历峰集团-多维视角下的得失

多维视角下的得失

接下来我们来看看历峰集团在全球各大市场的表现情况。受全新数字化销售渠道(YNAP和 Watchfinder)刺激,欧洲地区的销售额同比增长37%,占比29%,上涨2个百分点,如果不将线上销售渠道计算在内,那么该地区的销售额仅上涨1%。在法国市场,受“黄背心”运动影响,大量直营店和经销商暂停营业,导致该地区的销售额不容乐观;英国市场的销售额仅维持在与去年同等水平;瑞士市场的销售额有所进步,主要受零售渠道的促进。在亚太地区,销售额同比增长20%之多,占比38%,该地区各主要市场的表现皆可圈可点,特别是中国大陆市场和中国香港的增长更达到两位数。同样受线上销售渠道驱动,美国市场的销售额同比增长40%之巨,占比18%,线下销售渠道同样表现优异,即便在去除线上销售业绩情况下,销售额仍能取得增长11%的惊人表现。日本市场也全面开花,各个渠道皆大获成功,销售额同比增长16%,特别是高级钟表部门的销售额达到了两位数增长。中东和非洲市场的销售额同比增长8%,占比7%。

上文大量篇幅提到了历峰集团线上销售渠道在2018/2019财年所取得的骄人成绩,接下来笔者将援引历峰集团2018/2019年报上的数据,具体分析各大销售渠道的情况。首先,零售渠道的销售额同比增长8%,达到73,2亿欧元。受品牌新增精品店的刺激,高级钟表和珠宝部门的零售额呈两位数增长。尽管黄背心事件和出售 Lancel多少为零售渠道带来不利影响,但集团全年零售渠道的表现依旧令人满意,其中亚太地区的增长最为人瞩目,集团下辖的1,099家精品店的销售额占比53%。其次,线上零售渠道的表现已在前文大书特书过了,此处不再赞述,该渠道销售额占到全集团销售总额的16%,达2262亿欧元最后从批发渠道来看,销售额同比增长7%,达到4368亿欧元,占集团总销售额的31%,其中亚太地区(不包括日本)和日本市场的销售额双双实现两位数增长,然而中东和非洲市场批发渠道的销售额就不尽如人意了。

按集团下属各部门的业绩来看。高级珠宝部门一直是集团所倚重的核心业务,这一年该部门的销售额同比增长10%,达70.83亿欧元,其中卡地亚( Cartier)和梵克雅宝( Van Cleef&Arpels)的业绩增长最为明显,销售额双双呈现两位数增长。该部门的营业利润达到2.29亿欧元,同比增长16%。专业钟表部门的销售额增长10%,几乎各大品牌都实现了业绩增长。各个市场的表现不尽相同,其中亚太地区、日本和美国呈现出强劲的增长趋势。江诗丹顿、积家和万国(IwC)等品牌受直营精品店业绩的刺激,零售额均呈现两位数增长。该部门的营业利润同比增长44%至378亿欧元。电商部门的销售额达到2105亿欧元,旗下YNAP和 Watchfinder的业绩分别于5月和6月起正式计算入历峰集团的整体财务数据中,其中YNAP的销售额达两位数增长, Watchfinder的销售额受英国脱欧事件的影响而仅呈个位数增长。该部门营业亏损2.64亿欧元。最后,其他部的销售额增长2%,达到18.81亿欧元(法国皮具品牌 Lancel和中国奢侈品品牌 Shanghai Tang除外,其中万宝龙( Montblanc)和 Peter Millar的表现格外优异,各大市场均获得可喜成绩。

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